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綠能產業當紅,企業投資與個人投資都不能缺席!

資料提供:   / 《大師輕鬆讀》243期

大家都在預測,油價不會回頭了,10年後甚至上看每桶200美元!地球環境吃緊,空污、水污、暖化,逼得人類掏空巧思,亡羊補牢,因而造就新一波產業興起:環保科技,就像前一波資訊科技颳起旋風。綠色商機預計在未來10年會有長足的進展,值得企業與投資人積極投入。 一、新興環保科技產業 1.生質燃料和生物材料 10年趨勢 2006:205億美元 2016:809億美元 生質燃料的產業規模正在快速成長,碳水化合物經濟開始逐漸取代現存的碳氫化合物經濟,前者是以農作物作為燃料,而後者則是仰賴石化燃料。目前為止發展得最快的是以乙醇為燃料,目前在技術上最大的挑戰在於,要如何壓低生質燃料的成本、讓原料供應符合需求,以及建立有效而可行的輸送架構。 在大多數環境主義者眼中,玉米乙醇其實只是生質燃料的過渡階段。眾所周知,纖維素乙醇才是更優質的生質燃料,因為用玉米稈、廢木、麥稈和稻殼等廢棄物就可以製造。 生質燃料另一個吸引人的地方在於,在引擎中燃燒後產生的廢氣較少,而且釋放的毒素也較少,這一點汽車產業起步之初,就已經廣泛受到業界的認同。 許多國家在生質燃料的發展上,已經相當有成效。媒體廣泛報導,巴西全國40%的汽車燃料,都已經是使用乙醇混合汽油。在巴西,乙醇的價格不到汽油的一半,因為該國是用當地栽種的低價甘蔗來生產乙醇。 ●近期內的獲利機會 ■研發本地的次世代生物精煉技術:本地的生質燃料提煉廠就可以把產品銷售給鄰近地區,免去傳統的輸送成本。 ■積極投入輸送業:配送生質燃料和生物材料。 ■成立裝配廠:讓汽車可以轉而使用市面上的生質燃料。 2.水過濾 10年趨勢 2006:4,000億美元 2016:未知 根據世界衛生組織估計,每年大約有200萬人因為缺水而死亡,原因可能是缺乏飲水、公共衛生用水或是個人衛生用水。提供乾淨的用水已經是相當大的商機,而且在可見的未來,規模還會持續成長。 那麼,到底該怎麼取得乾淨的用水?目前研發中的環保科技,採取了下列3項基本作法: ■海水淡化:把海水轉換成飲用水。在這方面常採用的方法是逆滲透,讓海水通過逆滲透膜,除去水中的鹽分。全世界已經有超過100個國家設有海水淡化廠,奇異公司近來也在2005年耗資11億美元,購併美商艾安公司,該公司是全球海水淡化系統的領導供應商。 ■水質淨化:汲取污水然後去除有害的分子和微粒等污染物。 ■廢水再生:可以把都市廢水(其中水占的成分大約有75%)轉換成純淨、可以安全飲用的水。 ●近期內的獲利機會 ■研發更新、更有效的濾水方法:不一定要用濾膜,也可以用紫外線殺菌等方法。 ■應用新興的奈米科技:生產新型態的水過濾技術和海水淡化膜。 ■建造污水處理廠:運用處理廠本身的發電設施供電,不必仰賴可能不存在的外部配電系統。 二、在主流市場銷售環保科技 要讓環保科技成為主流,關鍵就在行銷,是成是敗就看行銷功力。能夠做到絕佳行銷,環保科技就會從環保利基轉換成大眾市場。最重要的就是,要適切建構訴求。 ●5大行銷關鍵 1. 重點在於價格:消費者會購買環保科技,是因為這是最符合成本效益的解決方案,不是因為這是「應盡的責任」。 2.不要開口就提環保:反而應該強調卓越效能、頂尖科技、節省支出,以及更高的轉售價值。 3.訴求和命名非常重要:市場已經分不清楚,「綠色」、「再生」、「環保」或「替代」有什麼不同,不要為這些詞煩惱。 4.要容易使用、價格合理,而且方便取得:大眾市場最在意的是價格、易用性、取得方便、售後服務和可靠性。 5.記得加入「酷」元素:要讓產品成為時尚象徵,也就是說要讓人覺得,這是上流社會的名流在使用的產品,不是那些崇尚回歸自然的人在用的,這種人會讓人覺得是住在森林裡,過著自給自足的生活。 本文章由《大師文化》授權刊登,更多內容請見本期《大師輕鬆讀

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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